Какие бывают PR-услуги и чем они отличаются?

Современный рынок PR-услуг не является цивилизованным. Многие PR-агентства Украины торгуют рекламными статьями, а их клиенты искренне думают, что это и есть настоящий PR. Какими бывают PR- услуги в пиар агентствах Украины и как отличить PR от рекламы?

Можно часто слышать от клиентов, которые ищут исполнителя на pr-услуги среди пиар агентств Украины, что в качестве предложения им присылают многомиллионный бюджет на размещение статей в СМИ за деньги без пометки «на правах рекламы». Является ли такая работа настоящей pr-услугой и чем PR в СМИ отличается от рекламы – скрытой или явной. Давайте разберемся, поскольку этот простой вопрос не раз задают руководители компаний разного уровня, которые, например, только хотят выйти в информационное пространство.

Основные отличия PR-услуг и рекламы в СМИ (печатных, онлайн)

PR (пиар) услуга:

  • Работает вечно (ссылки на статьи сохраняются на 5-10 лет и всегда доступны в архиве)
  • Материалы, созданные хорошим PR-менеджером при наличии достойного повода в компании, интересны СМИ и без денег. Исключение составляют случаи, когда компания никогда не выходила на информационный рынок, инфоповоды слабые, а размещаться надо – тогда допустимы оплаченные материалы. Либо в случаях, когда это предусмотрено коммуникационной стратегий, либо в случаях, когда нужен гарантированный материал.
  • Нет гарантий, что выйдет в определенных СМИ.
  • Воспринимается аудиторией как нативная реклама, доверия к материалу в 2-3 раза больше, чем к рекламной статье, поскольку она идет от имени редакции и подписана журналистом.
  • Может более полно и развернуто донести до аудитории ключевые преимущества компании, не содержит телефонов, адресов, ссылок, и прочего. Всегда содержит в тексте статьи название компании, ФИО ключевого спикера, крайне редко – гиперссылки на сайт компании как на источник информации.
  • Информация может быть отредактирована, сокращена или дополнена в соответствии с редакционной политикой СМИ.
  • Позволяет компании экономить на рекламе.
  • Позволяет повысить доверие к компании.

Реклама в прессе:

  • Работает только то время, которое оплачено
  • Размещается только за деньги. Если вам предлагают разместить PR-статью за деньги, то это называется «джинса» — размещение за деньги статейной информации, похожей, на редакторский обзор или материал.
  • Есть гарантия размещения. Оно оговаривается заранее – такое-то место на полосе, столько-то минут и так далее.
  • Воспринимается аудиторией с недоверием.
  • Может донести ключевые преимущества компании, цену услуг, контактные адреса, имеет гиперссылки на сайт, лендинг и прочие атрибуты.
  • Заказчик может выбрать, какая информация о компании будет размещена.
  • Работает только пока у компании есть бюджет на рекламу.
  • Реже позволяет повысить доверие к компании.

По статистике, вложения клиентов в PR начинают окупаться уже с 3-го месяца работы. Это означает, что стоимость услуг аутсорсинг-провайдера позволяет клиентам экономить на размещении рекламы. А затраты на PR всегда (начиная с 3-го месяца) гарантированно ниже, чем выгоды от него (стоимость аналогичных статей, размещенных на правах рекламы).

Запросите пример отчета, чтобы понять, как сэкономить на рекламе и начать управлять репутацией компании в Украине.